3月15日，一部3D星际科幻类动画片《超能小星探》登陆中央电视台少儿频道，周一至周五，每天下午6点2集联播，收视率节节攀升。这部动漫作品由温州鹿城本土童装品牌“贝贝依依”独家出品，从传统服装行业跨界转型文化产业，推出自己的原创IP，“贝贝依依”迈出了关键的一步。

中美韩三国豪华班底

联手打造原创IP

《超能小星探》描述了一个充满活力的未来宇宙，星际侦探小贝在追捕宇宙强盗的激战过程中意外坠入地球，遇到了人类女孩小依，在小依的帮助下，潜伏在地球调查躲藏在人类世界的来自宇宙各处的外星逃犯。

据浙江贝贝依依文化科技股份有限公司相关负责人介绍，《超能小星探》的创作灵感来源于2015主创人员偶然间看到的一部电影《星际迷航》。里面浩瀚的宇宙背景、恢弘的叙事以及天马行空的想象，让她颇受震撼，于是萌生了自己创作星际主题动漫的计划。

为了给观众呈现更好的视听体验，“贝贝依依”邀请了美国两次艾美奖获得者、《猫和老鼠》作者Eric Shaw担任总编剧；韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意；配乐方面，还聘请了专业的作曲及名声优团队。“每次和编剧Eric沟通，我们都是跨越太平洋视频连线，旁边就坐着翻译，一步步敲定剧情大纲，然后细化。”国际团队的组建大大增加了制作的时间成本和沟通成本，但贝贝依依力求做到精益求精。

2017年1月27日，《超能小星探》在江苏卫视优漫卡通首播，精良的制作水准、新奇的世界观、大量的科幻元素以及无处不在的正能量和人文主义关怀，收获了一批忠实粉丝。随后，《超能小星探》陆续登陆武汉少儿、杭州少儿、北京卡酷少儿、海南少儿等电视媒体，并拿下了卡酷少儿频道收视率全国排名第七，优漫卡通收视率全国排名第八的好成绩。去年9月，动画片陆续登陆腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频、土豆视频、乐视TV等主流新媒体视频网站手机APP，颇受好评。某知名视频网站曾出价3000万，想购入《超能小星探》的全部剧集，但被贝贝依依婉拒。

研发卡通童装和动漫体验馆

传统产业转型多元化发展

“贝贝依依”是温州本土发展起来的童装品牌，也是国内首家成功挂牌新三板的童装企业。事实上，传统服装产业搭上影视IP并不是一件新鲜事，早在IP浪潮来临之前，就有不少服装品牌通过广告植入、打造联名款的方式进行运作。但与其他品牌不同的是，“贝贝依依”没有选择通过赞助、提供产品的方式，简单地植入或嫁接影视作品，而是通过打造自己的专属动画片和卡通形象IP，以动漫文化带动传统行业的营销模式，实现文化创意转型，为品牌创造更长远的发展之路。

《超能小星探》是鹿城区首部由童装企业制作、并登陆央视的文化作品，意味着传统服装产业转型多元化发展的一个突破。

“创新是传统产业转型发展的必由之路，可以是产业转型升级，也可以是产品服务创新或营销创新。”温州商学院成教学院院长唐留雄表示，贝贝依依借助IP经济探索传统服装产业转型发展值得肯定。互联网环境下，吸引力、流量对企业发展至关重要，而一个好的IP可以迅速吸引目标消费群体注意，形成巨大流量。需要引起思考的是IP本身也需要营销，要想持续产生影响力则需要对IP进行长期运营与维护。

对此，贝贝依依企业方表示，无论是童装还是文化，关键要有过硬产品，要打造孩子们喜爱的好作品。从长远来看，品牌的发展壮大离不开质量的支撑，离不开精益求精的“工匠精神”。接下来，贝贝依依将依托《超能小星探》的影响力，在服装上加入动漫、潮牌理念，高标准研发小星探系列卡通潮牌童装，通过IP来提升产品形象和零售。

此外，公司将谋划以互联网为媒介，多元化综合发展儿童产业，开辟动漫体验馆，打造成为城市旅游、儿童文创的一张品牌。目前，正在原“贝贝依依”品牌店铺中增加休闲娱乐区和动漫产品展示区，除了传统产品如童装、文具、玩具、配饰品、生活用品等，还开发《超能小星探》衍生的动漫产品，满足儿童一站式、购物+体验的消费需求，真正为孩子们打造一个愉悦趣味而又自由健康的成长空间。

来源：温州日报

记者 冉梦蝶 通讯员 刘蕾