记者寒冰报道 通常新款球鞋发布的广告片里，球星们会将球鞋挂在脖子上，但一向特立独行的博格巴，却选择了“吃”自己的新款球鞋。原因非常简单：因为这款与著名时尚设计师斯黛拉·麦卡特尼联名的新款阿迪球鞋，主打的开创性概念就是“纯素”：球鞋使用的所有材料都符合“纯素”环保要求，可回收可降解，力求减少对地球环境的负面影响。

博格巴与斯黛拉·麦卡特尼联名的限量款“纯素”球鞋，首发视频也别具一格。博格巴和女设计师在摆满餐具与素食果蔬的餐桌旁，这款球鞋就摆在绿色蔬菜叶上，看上去更像是一盘色彩斑斓的蔬菜沙拉。另一张宣传照上，球鞋被放在四颗水果上，凸显“纯素”概念。此前阿迪的球鞋大量使用袋鼠皮或其他哺乳类动物的皮料，但这次博格巴算是开创了球鞋面料工艺的全新时代。

当然，相比“纯素”环保面料，球迷们更关注的是球星们越来越多的跨界联名产品。有时你已经分不清这到底是明星周边，还是设计师原创的时尚单品，抑或只是一双可以用来踢球的鞋。足球、时尚、环保和巨星效应杂糅融合，与这款色彩斑斓的球鞋一样，可谓乱花渐欲迷人眼。

博格巴与偶像共鸣

博格巴绝对不是足球世界的球星之中，跨界时尚领域最成功的。毕竟，古早时代就有贝斯特，之后还有几乎算半个时尚圈人士的贝克汉姆，以及C·罗。但这次与顶级时尚女设计师斯黛拉·麦卡特尼的联名，绝对让博格巴可以名垂足球与时尚跨界的历史。

作为甲壳虫乐队联合主唱保罗·麦卡特尼和著名美国摄影师、音乐家、动物权利保护者琳达的女儿，斯黛拉的成名没有受到父母光环的庇佑，而是靠自己的努力成为举世闻名的时尚设计师。她继承了母亲的遗志，其设计以使用纯素原料和动物原料替代品著称。早在20年前她就与古驰集团合作，成立了自己的时尚工作室，并在巴黎发布了第一个设计系列。

斯黛拉·麦卡特尼早在2004年就与阿迪合作，推出自己专为女性设计的运动服系列。2010年成为英国奥运代表队的创意总监，这是奥运会历史上首次由顶级时尚设计师为一个国家队在夏季奥运会和残奥会设计出场礼服套装。2016的里约，她继续让英国队成为奥运会“最时尚”的代表队。而这次从运动服领域再次跨界运动鞋，要感谢去年5月阿迪的线上对话节目《The Huddle》。

一向性格乖张，特立独行的博格巴，居然承认自己是斯黛拉·麦卡特尼的忠实粉丝。也正是在这档对话节目里，两人发现彼此对时尚、运动的热情与审美有足够多的共鸣，这为之后推出“纯素”版足球鞋奠定了基础。斯黛拉萌生了设计一款足球鞋的想法，博格巴则提供了重要的灵感。经典豹纹和“地球保护者”印花源于博格巴，而乳白色表层、渐变彩虹色金属质感鞋底是斯黛拉与阿迪合作多年的标志性设计元素，也是首次用于球鞋而不是运动服。

欧冠小组赛曼联3比2逆转亚特兰大的比赛，博格巴就已穿上了这款开创时代的“纯素”球鞋，惊艳全场。虽然这并非运动鞋的首款“纯素”版，因为2019年斯黛拉已经与网球鞋品牌斯坦·史密斯联名，推出了“纯素”版网球训练鞋。但毕竟网球是个人项目，影响力完全无法与足球相提并论。而且与博格巴联名的这款球鞋是可以上场比赛的，同样由可回收的动物替代品、回收聚酯和植物性塑料共同制成。

球星与设计师弄潮

在博格巴“纯素”联名款球鞋惊艳面世前，运动明星与时尚设计师联名的潮流已经劲吹多年。早在2018年世界杯年，耐克就已邀请街头跨界时尚潮牌Off-White创始人阿布洛，以及迪奥·桀傲（Dior Homme）艺术总监金·琼斯设计了两个全新的联名款系列。当年包括了球衣、短裤、训练外套、球迷围巾等周边产品，灵感来自街头和时尚元素，以及1970-1980年代伦敦的朋克风格。前者球衣上还有荷兰狮的纹章图案，但又与荷兰队的不同。

世界杯年之前，范思哲、荷兰屋、维特萌、斯图西和Supreme都有跨界足球的联名设计，但并非都是对应某支球队。不过，维特萌的设计就非常复古，几乎是1990年代欧洲国家队球衣经典款的复刻。这种联名款一经推出就成为球迷们追捧的热卖单品，时尚搜索平台Lyst.com在2018年2月全球搜索“足球围巾”和“球迷围巾”增加13%，女装相关足球搜索增长57%。

对于博格巴个人而言，这也并不是他首次跨界时尚推出联名周边产品。去年他已经与美国歌手和时尚巨星法瑞尔·威廉姆斯（菲董）推出Human Race联名版猎鹰20+球鞋，之后菲董与阿迪又联名推出一套球衣系列，向包含阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇家马德里的欧洲豪门古典时代致敬。

除了足球，NBA的篮球明星们在与设计师合作推出联名款方面，也早已成为潮流。哈登、林书豪、维金斯、库里都有，阿迪甚至为每人指定了联名款球鞋的主客场配色，可以让球迷“见色识人”。不仅是球星联名设计师推出产品，瓦伦蒂诺在3月与当时在里昂踢球的荷兰球星孟菲斯·德佩合作，联名进行了时尚推广；巴宝莉还与曼联球星拉什福德合作，推广公益慈善。罗意威的合作伙伴是美国女足队长梅根·拉皮诺埃，前者也成为首批签约女足球员的奢侈品牌。

越来越多的迹象显示，足球运动员正在成为时尚界的宠儿，时尚界对足球的关注不断增加，而且转向以球星为中心的合作。未来，大家还会看到更多球星与时尚品牌、设计师联名推出各种结合了足球与时尚元素的球衣、球鞋和各种周边产品。足球+时尚不再是某种大胆的跨界冒险，而是一种主流的生活方式。