说起槟榔，大家肯定都不陌生。槟榔是棕榈科乔木状的热带植物，其树冠高度可达10米，枝叶呈簇拥状生于顶部，主要分布在气温较高、雨量充沛的南方地区。在海南，每亩槟榔产量可达2000~2500斤，单株产量可达20斤，经济效益相当可观。

槟榔的果实呈卵圆形或椭圆形，果皮厚实，富含纤维质，看起来平淡无奇。经过几十年的发展，槟榔在我国北纬28°以南区域竟孕育出了庞大的产业，尤其是湖南和海南，这两个省份占据了全国80%以上的份额。

资料显示，截止到2018年，中国嚼槟榔的人数就超过了6000万人，平均每25个人中就有一个人是槟榔爱好者。2020年，湖南省的槟榔行业总产值一举突破了400亿元大关，每年的增值速度高达10%——槟榔产业的发展势头，由此可见一斑。

槟榔遭“封杀”，其实早有信号

国内如日中天的槟榔产业或将迎来一次洗牌。就在9月17日，国家广播电视总局发布了一则通知，该通知明确指出：自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。消息一经发出，随即引起了轩然大波。

事实上，早在去年国家市场监管总局就已经释放出了要对槟榔“动手”的信号。在2020年的《食品生产许可分类目录》中，有细心的记者发现“食用槟榔”并未被收录其中。这也就意味着，市面上销售的槟榔已经不能视为传统意义上的食品来管理了，对槟榔的生产商家也不能颁发食品生产许可证。

作为中国槟榔的消费大省，湖南省在2019年3月7日年就率先一步下发了《关于停止广告宣传的通知》，要求在2019年3月15日之前停止全部的槟榔广告宣传。3月21日，国家市场监管报对此事做出评论，又引起广大网友的激烈讨论。

到了2021年3月，广州市也开始有所行动，全市媒体平台以及户外广告栏上的槟榔广告全部都被下架处理。为防止个别商家的花式广告“死灰复燃”，广州市还加强了对槟榔广告的日常监测，在源头上斩断了不良商家的推销念想。

为什么要“出重拳”整治槟榔产业？

可能有人要问了，我国为什么要“出重拳”来整治槟榔产业呢？这背后的原因有很多，有两个主要因素值得特别关注：

第一，个别槟榔商家宣传的侧重点有所偏颇。

目前槟榔的消费群体以18~40岁的男性群体为主，这一群体也是厂家们争相推销的对象，投放的广告花样多，诱导性强，有“欺骗”无知消费者的嫌疑。

有些槟榔厂家还针对青年和中老年群体推出了定制的“养生版槟榔”，即在槟榔制品中加入木糖醇、枸杞、桂花油等保健产品。在广告的宣传语中，大多侧重于枸杞等养生食材，对槟榔的危害却避之不谈。一些对槟榔并不了解的消费者就可能因此“中套”，甚至走上一条“不归路”。

第二，经常咀嚼槟榔对人体健康有很大危害，安全问题已经不容忽视。

早在2003年，世界卫生组织国际癌症研究中心就把槟榔划进了一级致癌物的名单中。在我国，国家食品药品监督管理总局也于2017年将槟榔列为了一级致癌物。

我国卫生健康委员会印发的《健康口腔行动方案（2019~2025年）》也提出建议：在有槟榔咀嚼传统的地区，应该加强对口腔健康的检查和宣传，尽早预防口腔黏膜病变。这也反映出了医学专家对人们口腔健康的担忧。

这种建议并非耸人听闻，医院门诊的接诊案例已经多次敲响警钟。2018年，在中南大学湘雅医学院接诊的50位重症口腔疾病患者中，有45人患有口腔癌，其中有44人都有长期的槟榔咀嚼习惯。咀嚼槟榔与引发口腔癌之间的高关联性，让人不寒而栗。

无独有偶。有专家学者跟踪研究了152位经常咀嚼槟榔的成年人，作为对照，该项研究还另外找了137位从不咀嚼槟榔的成年人。结果发现：在经常咀嚼槟榔的人群中，有84%的人都患有不同程度的口腔粘膜疾病，而对照组的发病率却只有37.2%。

海南的“财富密码”

槟榔产业根基深厚，涉及人口多，想要凭借一纸禁令就打消商家们的推销势头，还真不太容易。

槟榔在我国拥有庞大的消费基础，海南省更是将槟榔的种植作为了重点发展的“三棵树”项目之一（另外两棵树分别是橡胶和椰子），在一些地区还是重要的扶贫产业、支柱产业。

槟榔在海南省被种植了1500多年，还是赫赫有名的“四大南药”之首，其花朵、种子、果实等均可入药，堪称种植户的“财富密码”。而对于广大消费者而言，茶余饭后嚼一颗槟榔也是再寻常不过的消遣方式了，局部地区甚至还形成了风气，不嚼槟榔反倒不正常了。

说完了生产厂家和消费者，我们再来看看销售商家。2018年10月，人民日报刊文指出，湖南省的槟榔加工、销售产业涉及30多万人的就业，产值已超百亿元。

湖南某槟榔销售商家的一位负责人表示，公司对槟榔的营销并不严重依赖于电视媒体的广告宣传。如果以后再推出新型的槟榔产品，公司将开展线下活动，比如包括发放宣传单、门店促销等等。但总体而言，国内对槟榔产业的市场定位还不够明确，各地的经销商也处于观望状态，未来的发展依然具有不确定性。

总结

槟榔产品的定位问题一直是一个难点。槟榔对人体健康有潜在危害，这一点是毋庸置疑的。如今，国家广电总局和地方媒体纷纷表态，禁止给槟榔果打广告，这一举动也是民心所向、大势所趋。

与此同时，我们也要正视：叫停广告并不是叫停产业。海南是槟榔的主产区，种植面积超过178万亩，关系到海南省230万农民的经济收入。湖南是槟榔的重要消费区，加工和销售同样关系到数十万人的就业和营收，全面限制并不可取。

总之，槟榔产业的转型已经到了风口浪尖，这一产业到底该怎样调整？这既需要专家学者的科学评估，也需要上级部门的谨慎把握，我们拭目以待！