漂亮宝贝毛绒玩具(马踏飞燕)

 魔术铺   2023-01-24 02:53:02   0 人阅读  0 条评论

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最近,大家的社交媒体首页和朋友圈,有没有被一只小绿马刷屏?没错,就是它↓

这只小绿马玩偶长着一双斗鸡眼,呲着两排大白牙,看起来不太聪明,脚下还踩着一只惊慌失措的燕子,嗯……有点丑还有点萌是怎么回事。就是这样一个毛绒玩具,让广大网友上头了!线上线下销售渠道都卖到断货,它到底有什么来头呢?

有点“不正经”的博物馆文创

是的,这款毛绒玩偶可不是普通商家售卖的普通商品,它是由甘肃省博物馆出品的文创产品,原型可是“镇馆之宝”——国宝级文物东汉青铜器“马踏飞燕”。来看看人家原型长啥样~

这昂首嘶鸣、飞驰向前的姿势,颇有一副骏马凌空飞腾、奔跑疾速的雄姿。再回头看看咱们这只小绿马,不能说毫不相关,但是也不太像一个东西!

不过,根据甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心地介绍,铜奔马从正面看,就是咧着嘴的,嘴还有点歪。“我们设计时突出了它正面的形象,放大它的头和嘴的倾斜度,并且增加了牙齿,让它整体给人一种调皮可爱、非常萌的感觉,你看着它就会想笑!同时我们给马和飞燕增加了互动,让它俩看起来就像一对好朋友。”

看完这个解释,小编立马觉得这款“马踏飞燕”玩偶变得“生动”起来,而且颇具喜感。

不过,要说近年来,各大博物馆也都推出了不少极具特色的文创产品,但却鲜少有“一户一马”的火爆,这背后到底有什么流量密码呢?

“丑东西 ”不止有“丑”

还记得前段时间同样以“丑”上位的可达鸭,大眼睛小眼珠,大大扁扁的嘴巴,头上只有三根毛,却凭借着左摇右摆的魔性舞姿成了大人小孩都争相抢购的“顶流”玩具。

-年轻人为什么喜欢“丑东西 ”?

首先是视觉猎奇。《刷屏:视频时代的疯传法则》的作者在书中提到,“惊奇感”一直是YouTube大量病毒视频能被传播的原因,每一个大众不熟知的、没见过的核心元素,都会让我们产生好奇和兴趣。这甚至关联到我们大脑,在被不同寻常的事物刺激时,会激活大脑中的“新奇中心”,并诱导多巴胺分泌。“丑东西 ”本身并不以外表取胜,而是通过制造新奇感满足年轻人的新鲜感、猎奇感,利用消费者们的讨论来增强影响力传播度。

其次是“丑萌”文化的魅力。“丑萌”既是特色也是出圈的流量密码。纵观网络上大家对于这只小绿马的讨论,“丑萌”是出现频率最高的形容词。

丑萌是萌文化的一大分支,更多指的是虽然外表有点不好看,却又意外给人一种其实也挺可爱的感觉,也就是所谓的反差感。尤其对于追求个性的新一代消费群体来说,丑萌的物品让年轻人得以反抗束缚与规则、更加张扬自我与个性,并且也符合“审美自由不设限”的大潮流。

“马踏飞燕”毛绒玩偶的出圈让我们看到了文创产品更多新的可能,无论背后有何流量密码,我们都乐于让那些潜藏在博物馆里的文物“活起来”,以更具亲和力、更接地气的传播方式让更多新一代年轻人了解中华传统文化。

作者:邢爽

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