全文1140字，阅读大约需要2分钟。

#营销#

最近，大家的社交媒体首页和朋友圈，有没有被一只小绿马刷屏？没错，就是它↓

这只小绿马玩偶长着一双斗鸡眼，呲着两排大白牙，看起来不太聪明，脚下还踩着一只惊慌失措的燕子，嗯……有点丑还有点萌是怎么回事。就是这样一个毛绒玩具，让广大网友上头了！线上线下销售渠道都卖到断货，它到底有什么来头呢？

有点“不正经”的博物馆文创

是的，这款毛绒玩偶可不是普通商家售卖的普通商品，它是由甘肃省博物馆出品的文创产品，原型可是“镇馆之宝”——国宝级文物东汉青铜器“马踏飞燕”。来看看人家原型长啥样~

这昂首嘶鸣、飞驰向前的姿势，颇有一副骏马凌空飞腾、奔跑疾速的雄姿。再回头看看咱们这只小绿马，不能说毫不相关，但是也不太像一个东西！

不过，根据甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心地介绍，铜奔马从正面看，就是咧着嘴的，嘴还有点歪。“我们设计时突出了它正面的形象，放大它的头和嘴的倾斜度，并且增加了牙齿，让它整体给人一种调皮可爱、非常萌的感觉，你看着它就会想笑！同时我们给马和飞燕增加了互动，让它俩看起来就像一对好朋友。”

看完这个解释，小编立马觉得这款“马踏飞燕”玩偶变得“生动”起来，而且颇具喜感。

不过，要说近年来，各大博物馆也都推出了不少极具特色的文创产品，但却鲜少有“一户一马”的火爆，这背后到底有什么流量密码呢？

“丑东西 ”不止有“丑”

还记得前段时间同样以“丑”上位的可达鸭，大眼睛小眼珠，大大扁扁的嘴巴，头上只有三根毛，却凭借着左摇右摆的魔性舞姿成了大人小孩都争相抢购的“顶流”玩具。

-年轻人为什么喜欢“丑东西 ”？

首先是视觉猎奇。《刷屏：视频时代的疯传法则》的作者在书中提到，“惊奇感”一直是YouTube大量病毒视频能被传播的原因，每一个大众不熟知的、没见过的核心元素，都会让我们产生好奇和兴趣。这甚至关联到我们大脑，在被不同寻常的事物刺激时，会激活大脑中的“新奇中心”，并诱导多巴胺分泌。“丑东西 ”本身并不以外表取胜，而是通过制造新奇感满足年轻人的新鲜感、猎奇感，利用消费者们的讨论来增强影响力传播度。

其次是“丑萌”文化的魅力。“丑萌”既是特色也是出圈的流量密码。纵观网络上大家对于这只小绿马的讨论，“丑萌”是出现频率最高的形容词。

丑萌是萌文化的一大分支，更多指的是虽然外表有点不好看，却又意外给人一种其实也挺可爱的感觉，也就是所谓的反差感。尤其对于追求个性的新一代消费群体来说，丑萌的物品让年轻人得以反抗束缚与规则、更加张扬自我与个性，并且也符合“审美自由不设限”的大潮流。

“马踏飞燕”毛绒玩偶的出圈让我们看到了文创产品更多新的可能，无论背后有何流量密码，我们都乐于让那些潜藏在博物馆里的文物“活起来”，以更具亲和力、更接地气的传播方式让更多新一代年轻人了解中华传统文化。

作者：邢爽