编者按

消费，拉动经济增长的“三驾马车”之一，如今在国民经济中正在发挥越来越重要的作用。2018年，我国社消零售总额达到38万亿人民币，比上一年增长9%，高于6.9%的GDP增幅。国家统计局副局长盛来运披露：“2018年，最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%。”

作为反映国民经济的“晴雨表”，“阿里经济体”对此有着无比真切的感受。淘宝上，以大码服装、孕妇彩妆、编程玩具为代表，2000多个特色市场正在蓬勃发展；天猫上，2018年“双11”全球20万个品牌首发5000万款新产品，比2017年增长300%；饿了么，外卖之外的跑腿服务正在快速增长，2018年100元以上订单比2017年增长56%；飞猪上，出境游增速超过境内游20%，三四线城市用户旅行人次同比增长超30%。

个性化消费、数字化消费、精品化消费正在形成气候，一个前所未有的“新消费时代”扑面而来。暮春三月，万象更新。恰逢新一年谋篇布局之际，我们推出“新消费”系列报道，呈现中国经济增长的内在活力。

一个化妆品的细分市场正在徐徐展开。

天下网商记者 王金成

怀孕后，周晓青再也没有一天素颜出现在工作室。

这位26岁的设计师，信奉卢梭对美的见解：从我们心中夺走对美的爱，也就夺走了生活的全部魅力。在周晓青的认知里，不素颜见人，是对美和生活品质的起码追求。

她仍然保持网购化妆品的习惯，只是买的时候会更倾向于适合孕妇使用的化妆品。

“怀孕就要素面朝天，这是条伪真理。”每每碰到不解的长辈，她都一遍遍解释，化妆品里的东西，不会通过皮肤吸收，美与健康并不冲突，“不施粉黛的才是少数”。

周晓青并不是特立独行者。

随着收入水平的提高和消费观念的升级，女性在参与社会、经济活动过程中，也越来越重视自身形象的维护，在孕期也仍然释放爱美的天性。

这种消费需求的喷发，随之带来的是一个化妆产品细分市场——孕妇彩妆。

孕妇彩妆，了解一下？

相比常规的化妆品，孕妇彩妆具有更严格的安全标准，产品中不含有重金属、激素、化学防腐剂、香料等可能对胎儿孕妇产生影响的物质。

在淘宝、天猫等电商平台上，搜索孕妇彩妆，可以看到这类产品的需求量很大，比如淘宝上按照销量排名，排在第一位的“亲润孕妇口红”，月销量超过18000支，紧随其后的“奥兰黛孕妇口红”，月销量也超过了17000支。

据了解，目前众多知名化妆品牌并没有专门的孕妇彩妆分类，但有兼容孕期使用的产品，如lamer、fancl、haba、娇韵诗等品牌全系列产品孕期可以使用，另外，香缇卡除了花研系列、kiehl‘s除香油精草产品……孕期都可以使用。

随着市场需求的逐步增长，国内市场出现了一批如亲润、袋鼠妈妈、五羊、子初等本土品牌。

从淘宝和天猫来看，产品类目专门细分出孕妇彩妆的公司，大多为这些国内新锐品牌，比如 “植物主义”“亲润”“袋鼠妈妈”等品牌，其官方旗舰店内，都有“孕妇彩妆”一栏，日常需要使用到的口红、气垫、眉笔等都有。

众多孕妇彩妆产品中，口红是最畅销的单品。天猫发布的2018年颜值经济报告也表明，2018年消费者平均每人在天猫购买3.3支口红，让口红成为美妆领域的第一单品。

相比其他的化妆产品，孕妇彩妆更强调产品安全性，比如“亲润”的一款孕妇气垫CC霜产品介绍中提到：以食物为产品理念，选材温和，并通过严格检验，母体和宝宝均可放心；“袋鼠妈妈”也自称其口红产品使用了天然成分材料。

一个新蓝海

最近，天猫金妆奖上发布的颜值经济报告显示，越来越多的中国人愿意在美妆上投资自己。不论男女，化妆已经成为工作社交的必需步骤。

过去一年，天猫上的美妆消费者突破了3亿，增速超过60%，其中有5000万是95后消费者。

这其中，还有一群非常具有消费潜力的孕妇消费者。

生活水平和消费观念的变化，打破了过去孕期不化妆不护肤的禁忌，越来越注重妆容。另外，随着二胎政策的开放，生育女性人数迅速增长，让孕妇彩妆行业暗藏潜力。

美妆产品已经成为这个时代的刚需品，孕妇彩妆也正在快速成为必需品。

据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇化妆品行业前景调查及投融资战略研究报告》，2012年中国孕妇化妆品市场规模仅10亿元，2016年中国孕妇化妆品市场规模增长至18亿元，复合增长率80%。预计2022年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元。

可以预见，在美妆行业，新的消费已经形成。随着新一代消费者的消费观念升级，孕妇彩妆未来也将拥有一片巨大的市场。