【泛家居营销情报139期】亦“正”亦“邪”“哄睡天团”出道，慕思魔性演绎“躺赢”神曲

有数据显示，2020年我国有超过3亿人存在睡眠障碍，人们对睡眠的关注与日俱增，最近微博热搜上总能看到睡眠相关话题，睡眠不足、睡眠质量差、睡眠焦虑是普遍存在的问题。在321世界睡眠日，慕思邀请伊能静婆婆领衔主唱的妈妈劝睡团，重新演绎弗朗茨·舒伯特经典的《摇篮曲》，魔性改编催眠神曲为躺赢单曲《人生会躺才会赢》。

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对于习惯打破规则与套路的年轻人而言，慕思这首将合唱与rap完美结合的躺赢单曲，无疑是对经典神曲的幽默解构，不仅听感上新意十足，歌词也唱出妈妈们对子女的温情关怀。31位妈妈组成“劝睡合唱团”，用悠扬的歌声劝导所有晚睡人早点休息、注意身体，慕思非常讨巧地借妈妈团之口关心各行各业的晚睡群体，将妈妈的唠叨替换成rap式吐槽，说到经常熬夜的年轻人心坎里。另一方面，邀请明星妈妈带头进行健康睡眠的趣味科普，让自带热度的妈妈辈网红以反差形象引起网友关注，#伊能静婆婆魔性躺赢单曲#和#杨迪妈妈川普rap上头#都掀起不小的声量。尤其是杨迪妈妈的川普翻唱，把本就魔性的改编歌曲唱得更加搞笑，简直是rap界的鬼才，即使是为慕思床垫打广告，也能看作给网友制造快乐源泉和社交谈资。

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【泛家居营销情报】评论：策划社会化营销既要正，又要“邪”。正：1.时机要正，睡眠日谈睡眠众人关注；2.主题要正。3.主角要正：正如慕思让妈妈们现身。其次创意要“邪”：1.妈妈成为老妈妈：慕思让伊能静的婆婆、和杨迪的妈妈组成劝睡团，带有很强的反差，孩子这么大了妈妈们还出来劝睡；2.唱法要邪：杨迪妈妈用川普翻唱，用RAP方式说唱，颇具戏剧性和魔幻效果；3.内容策划要具有笑点或泪点。慕思的歌曲改编很搞笑。

正的部分用来传递方向、增加流量，正确的时间做正确的事；邪的部分则是用来增加关注、点评的——给网友制造了快乐和谈资，这个营销策划自然就成功了。