文/ 金错刀频道

临近过年，北方人一头扎进洗浴中心，南方人却沉迷洗脚。

但对洗脚这件事的执念，你永远比不过一个长沙人。

据不完全统计，长沙大大小小的洗脚城已经有1.5万家，已经超过了北京、上海、天津、重庆四大直辖市的总和。

上海迪士尼能实现你的公主梦，但长沙的洗脚城可以让你住进皇宫。

同时，也能体验一次在星空下捏脚的快乐。

在长沙有句话：每到晚上，都有一半的长沙人在给另一半长沙人洗脚。

当上海忙着开咖啡店，合肥忙着造车，杭州忙着直播，长沙这个1200多万常住人口的城市快到年底，最忙的事儿就是——

洗脚。

长沙洗脚城，

东北洗浴中心的最强劲敌

曾经中国足浴界的老大，其实并不在长沙，而是在重庆。

重庆富侨洗脚城，曾是养生一族的朝拜圣地。

他的创始人郭家富，从洗脚工干到了重庆首富，辉煌时财富达到了200亿。

当时，富侨保健足疗店在重庆大街小巷遍地开花，有上万名店员，年终奖都是买十几辆卡宴送员工。

但后来，由于家族内斗、债务缠身，让重庆富侨从足浴传奇跌落神坛。

但跟重庆富丽堂皇的足浴店相比，长沙的洗脚城明显更网红。

只要在街头转一转，你的脚一定能找到最合适的归宿。热爱科幻主题的男孩，可以在宇宙空间站里捏脚。

有的洗脚城，在天花板上模拟水面的粼粼波光。

还有的洗脚城，走进去以为误入了美术馆。

不过，在一些老牌长沙洗脚城的电梯间里，还保留着长沙人对洗脚虔诚与重视。

比如，有的电梯间里挂着《洗脚店之歌》，主打养生。

还有的电梯间，挂着一幅非常详细的逃单嫌疑人的告示，还用各种时间线展示了嫌疑人的行动轨迹，放大了嫌疑人留下的布鞋物证。

有种看犯罪现场调查即视感，就为了警告你：洗脚可以，逃单不行。

长沙的洗脚城之多，有个说法：拿张长沙地图，随便点三下，能戳中了三个洗脚城。

除了店铺数量多、花样多，长沙的洗脚还有自己独特的味道。

人的脚只有两只，但长沙的洗脚味道绝对不止两种。

从泡脚开始，每家店都有自己的看家秘制泡脚水。比如这种秘制藏药水，主打调和功效。

也有人最喜欢选牛奶款，好像用牛奶泡脚，连腿毛都能变得细腻起来。

如果说在长沙捏脚的过程中，泡脚是温柔的前调，那搓泥则是猛烈的中调。

“搓”的过程是最酸爽的，一通操作都能把陈年死皮给搓没了。

“脚底走罐”环节，是洗脚城最生猛的项目之一。

脚底比后背走罐的难度系数更高，考验的是技师的技术，多一分则疼，少一分则痒，据说只有脚下老皮厚的人，才能享受走罐的快乐。

长沙在捏脚这件事上的仪式感还体现在，“按脚十步法”一步不能少。

按摩师会先用温水让你的双脚放松警惕，然后开始输出绝技：

足疗师的手犹如神功在世，在“点、按、揉、推、擦、叩、掐、捏、摇、踩”一套技法下来后，疲惫全无，留下的只有满身畅通。

洗脚，只是洗脚城的开始

东北的洗浴不是单纯的洗澡，长沙的足浴也不是只有捏脚。

长沙常年多雨，地处中原，湿气排不出去，且天气冬冷夏热，很早之前人们就会借着足浴保健的方式，来强身健体。

但只要你想，洗脚城的服务就可以从头到脚。

在长沙，有双技师的豪华模式可以选择，一位在你的脚心揉搓，一位对着你的太阳穴按摩。

火气再大的长沙伢子，也敌不住这般绕指柔。

只要你想，还能在洗脚城里干饭。

长沙的足浴店不仅有优质的脚底拔罐、穴位按摩、正骨服务，还有全长沙最好吃的米粉、红油抄手、酸萝卜老鸭汤。

是的，长沙的洗脚城经过多年迭代，不仅能跟东北洗浴中心分庭抗礼，甚至推出了自己的独门小吃。

比如，长沙的网红洗脚城金色印象，跟文和友差不多，最火爆的时候要排队9个小时才能安排上。

因为这里，就号称有全长沙最好吃的牛肉粉。

重点是，小吃全部免费。

每家爆火的洗脚城一定有自己最招牌的杀手锏。

四喜足道能靠一晚馄饨抓住“足客”的胃，颐而康有卤肉饭和煲仔饭……

有些洗脚城的餐饮，已经达到了五星级酒店的水准。在长沙，一家洗脚城没有一款招牌美食，都不好意思在岳麓山下立足。

长沙本地有种说法，“最地道的小吃，都大隐隐于洗脚店里”。

只要你想，甚至还可以在洗脚城办公。

夜深时分，此时，长沙的捏脚项目并没有结束，而是缓缓进入下半场。

一些洗脚城配备了超大高清屏幕，可以播放当下热门的电影、电视剧和综艺；每个客人的位置都有服务铃，躺着就能呼叫服务人员。

有些洗脚城还会贴心的配备好办公区，工作捏脚两不耽误。

看电影、打麻将、健身、吃自助餐，让不少人愿意在洗脚城消磨上小半天时间。

即便如此，看似“奢华”的洗脚，并不是一件超出经济承受能力范围的事情。

洗脚城成了朋友聚会、情侣约会的圣地：只需100-300元，就可以享受看电影、按摩、吃饭的全套服务，在不少足浴店，再加几十元就可以留宿。

一些洗脚城配备洗漱用具、一次性内裤等用品，洗手间可以洗澡，看完了可以直接在这里休息。

更难以想象的是，睡到第二天，洗脚城还提供免费早饭。

那些曾经热衷蹦迪KTV的长沙年轻人，已经个个放下酒杯立地养生，转战洗脚店。

同样是娱乐巨头，

KTV为什么干不过洗脚城？

洗脚城的队排得越长 ，就越反衬出另一个娱乐巨头荒凉。

曾经，在娱乐方式的鄙视链里：去KTV=高端，够潮；去洗脚城=没品味，土大款。

在2012年之前，经营一家KTV，堪称暴利，北京KTV行业的龙头老大钱柜，最巅峰时期一天收入能达到80万元以上。

但从2015年钱柜的倒闭开始，KTV整个行业都开始一蹶不振：开三年还不能回本的KTV只有“死路一条”。

KTV有一半已经倒闭，另一半还在倒闭的路上。

鼎盛时期，中国有超过12万家KTV企业，现在还剩多少呢？根据天眼查数据，现在实际存续营业的只剩下2.19万家，80%都死了。

不光数量少了，土味也浓了。KTV活成了自己曾经瞧不起的样子。

同样是娱乐巨头，KTV和洗脚城完全走向了不同的命运？

洗脚城崛起背后，其实是和用户痛点的较量。

20年前的洗脚城，各种按摩师资质不明的足疗室、大大小小的洗浴中心随处可见，门店环境卫生标准也是极为混乱。

2009年，长沙率先解决标准问题，成立了全国首个足浴按摩行业协会，几万多家足浴按摩企业开始统一规范。

也就在这一年，全国范围内的足疗、洗浴、按摩开始执行统一的标准，未达标者将不予准入开业。

定标准之后，还要去土味。

一家叫做森林奇境的洗脚城，就获得了2020年度美国《室内设计》年度最佳设计大奖，把洗脚界卷出了一个新高度。

长沙的颐而康，其起源地长沙本就具有浓厚的中医文化，在长沙本地年轻人中口碑极好。

无论哪方面下功夫，核心都在于体验感三个字。

而作为最早一批的娱乐项目，KTV这么多年经营模式几乎没有变过，老本吃完，受到冲击并不意外。

喝到假酒、团建尬唱、消费过高、包厢环境差，这些痛点似乎KTV都置之不理。

有的KTV也尝试推出过火锅，但有体验者去过发现，4人火锅套餐总共需要790元，加上240元一打的啤酒和包厢费，彻底当了一回冤大头。

这也是为什么著名高档KTV——K歌之王在疫情爆发后短短两三周时间，毫无招架之力，就做出了关门的决定。

结 语：

你可以不信长沙网红，但不能不信长沙洗脚城。

在两会期间“最美洗脚妹”刘丽，靠洗脚资助了无数学生，曾经说过：

“给客人洗脚时要春风满面，向客人讲长沙灿烂的历史文化，讲长沙的人文地理。”

因为洗脚，长沙盲人按摩师也因此多了起来，间接解决了五六万人的生计问题。

《2021新一线城市居住报告》显示，长沙是居住负担最小的新一线城市。

长沙的人均收入水平也处于全国中上游，租房和买房的负担和全国其他城市相比都比较低。

与其高谈阔论无数长沙洗脚城有多会玩儿，倒不如亲自来洗脚城瘫痪一次。

因为在长沙，洗脚不仅是一种生活必须，也是一种生活态度：

花架子可有可无，捏脚才是头等大事。

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本篇作者 | 张一弛