今年的“双 11”与往年不同的是：提前开售并延长售卖期，分为 11 月 1 日~ 3 日和 11 月 11 日两波进行。第一波预售已在 10 月 21 日 0 点正式拉开序幕。

星图数据统计出了天猫平台第一波“双 11”预售（10 月 21 日~ 31 日）的销售数据，并推出了“预售额 TOP10 品牌”榜单和“预售额 TOP10 单品”榜单，其中包括乳品和婴儿粉两大乳制品品类。

在乳制品品类中，哪些品牌预售额更高？哪些单品预售更火爆？

乳品

图片来源：星图数据

在乳品品牌榜中，TOP3 依次是认养一头牛、蒙牛、美可卓，其中认养一头牛和蒙牛的占比超过 10%，分别为 14.8% 和 12.7%，与其他品牌差距较大。在前五名中，国产品牌占据了三席，其中包括主打骆驼奶及奶制品的特殊乳制品品牌那拉丝醇。此外，在前十名中包括 6 个进口品牌。

在乳品单品榜中，入选的主要为纯牛奶、常温酸奶、奶饮品、奶粉、奶酪棒等。认养一头牛旗下的订奶年卡和常温法式酸奶占据了前两名，预售价为 999 元/张和 94 元/ 2 提，总预售额达到了 1626.67 万元和 1001.94 万元，突破千万门槛。

婴儿粉

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在婴儿粉品牌榜中，TOP3 依次是爱他美、美素佳儿、雅培，爱他美的占比达到 27.9%，远高于其他入选品牌。紧随其后的是飞鹤、君乐宝、合生元三大国产品牌，分别位列第 4 名、第 5 名和第 6 名。

在婴儿粉单品榜中，排名前三的依次是爱他美卓萃白金版婴幼儿配方奶粉 3 段、飞鹤星飞帆 3 段婴幼儿配方牛奶粉、雅培菁挚原菁智有机 3 段婴幼儿配方牛奶粉，总预售额达到了 1706.98 万元、1314.43 万元、1280.57 万元。此外，爱他美、美素佳儿均有 3 款单品上榜，表现不俗。

来源：新乳业

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